强化健康属性 茶饮行业内卷进一步延伸-与您共享.pdfVIP

饮餐行业

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强化健康属性

茶饮行业内卷进一步延伸

⊙文张天元

从卷规模、卷价格、卷营销到如今卷“健是真0”等。对于消费端的顾虑，公司将“更健

康”，茶饮行业的内卷进一步延伸。近日，不少康”作为新一轮产品迭代思路。

茶饮品牌开始强化“健康”属性，从用户体验、如果说此前的茶饮行业是依靠燕窝、桃胶等

原料使用、建立标准等多方面下手，为自身披上健康食材来进行差异化布局，那么如今则是更倾

健康的铠甲。事实上，健康焦虑已经成为当前影向于通过多方面来证实产品的健康度。记者近日

响消费者购买茶饮频次的主要因素，也正是消费梳理发现，多家茶饮品牌开始尝试从多方面解决

端对行业提出的“健康”诉求，让企业开始有所消费端对奶茶的健康焦虑。

动作。