麦当劳 和肯德基市场定位策略麦当劳餐饮运营管理 .pdfVIP

麦当劳和肯德基的

市场定位策略

肯德基与麦当劳的发展史

肯德基与麦当劳的市场定位

碰撞经典案例

竞争现状

目

录

KentuckyFriedChicken

肯德基公司所属世界上最大的餐厅集

团——百胜全球餐饮集团，是世界最大的炸

鸡快餐连锁企业，在世界各地拥有超过11，

000多家的餐厅。

1996年6月25日，肯德基中国第一百家店

在北京成立

自1987年开业以来，肯德基在中国已售

出24万吨鸡类产品，这些鸡原料都产自中国

本地，粗略估计，肯德基在全国售出的鸡肉

总量合，六亿二千四百万只鸡，如果将每只

鸡首尾相连排列起来，相当于往返中国最北

端的漠河到最南端的曾母暗沙36次的距离。

至今肯德基在全中国设有32家肯德基有

限公司，管理并经营着全国近200多个城市里

850多家连锁餐厅，这样的发展速度和规模，

使肯德基成为一家在中