垄断竞争市场格局分析.pptxVIP

第三节垄断竞争市场的厂商均衡;一、垄断竞争市场的特点;

2、垄断竞争厂商通常选择的竞争手段：

（1）价格竞争：最基本的竞争手段。

（2）非价格竞争(产品差别化行，如广告，促销，售后服务，研发提供新产品）;二、垄断竞争厂商面临的市场需求曲线

在垄断竞争市场上，因为每个厂商提供的产品有一定的差别，厂商能够对其产品实施垄断，厂商含有影响产品价格的能力，因而垄断竞争厂

商的需求曲线（收益曲线）向右下方倾斜。即边际收益曲线在需求曲线的下方（犹如完全垄断市场结构一样）。当个别厂商所面临的需求曲线

可能有两种情况：

（1）主观需求曲线：当一种厂商降低自己产品价格，该行业中其它与之竞争的厂商并不随之变化价格时，在这种情况下，该厂商的销售量就会大幅度的变动，假如该厂商在其它厂商价格不变的情况下降价，就把对其它厂商的需求吸引过来??。因此，这条需求曲线d是假定其它厂商价格不变时的预期的或主观的需求曲线，其倾斜度较小，曲线较为平缓；这表示价格小有变动，则需求量变动大。那么该厂商的需求曲线比较平坦；

（2）实际需求曲线（客观需求曲线）：当一种厂商降低自己产品价格，假如其它厂商随之该厂商降价，在这种情况下，该厂商极难吸引其它消费者的需求，这时该厂商的销售量就不会有很大的变动，因此，该需求曲线D是指其它厂商也作出相似价格行动时所实际面临的市场需求曲线，它较为陡直。

;;三、垄断竞争厂商