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(2026年)市场营销学期末考试题及答案

一、单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）

1.在SWOT分析中，“T”指的是（）。

A.技术

B.威胁

C.时间

D.团队

答案：B

2.根据科特勒的“大市场营销”概念，企业在进入封闭型市场时，除了4P还应增加的两个P是（）。

A.人员与流程

B.权力与公共关系

C.包装与定位

D.绩效与伙伴关系

答案：B

3.某品牌牙膏推出“抗敏感”新品，其细分变量属于（）。

A.行为变量

B.地理变量

C.心理变量

D.人口变量

答案：A

4.在产品生命周期中，销售额增长最快、利润达到峰值的阶段是（）。

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：B

5.当需求价格弹性系数Ed=-0.3时，企业为提高总收入应（）。

A.降价

B.提价

C.维持价格

D.先降后提

答案：B

6.某连锁便利店通过RFM模型筛选“最近一周消费且客单价100元”的顾客发送优惠券，该策略属于（）。

A.无差异营销

B.差异化营销

C.集中营销

D.微营销

答案：D

7.在AIDA模型中，促使消费者产生“购买”行为的关键阶段是（）。

A.注意

B.兴趣

C.欲望

D.行动

答案：D

8.某新能源汽车品牌将“换电模式”作为核心卖点，其采用的竞