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ResearchProgress研究进展

新媒体背景下农产品企业营销管理发展战略创新路径分析

零茂青

广西城市职业大学，广西崇左532100

【摘要】

在新媒体蓬勃发展的背景下，农产品企业的营销管理面临着前所未有的机遇与挑战。本研究深入探讨了新媒体

对农产品营销产生的积极影响。然而，农产品企业在享受新媒体带来的便利的同时，也面临着信息过载与竞争激烈、专业人才

短缺等多重挑战。针对这些挑战，本文提出了农产品企业在新媒体背景下营销管理的发展战略创新路径，具体包括转变产品营

销理念、打造专业营销团队、线上线下结合、加强互动与沟通以及提升农产品质量等路径策略。通过这些创新路径的实施，农

产品企业有望在新媒体时代实现营销管理的转型升级，提升市场竞争力。未来，农产品企业应继续探索新媒体营销的新模式，

以适应不断变化的市场需求，实现可持续发展。

【关键词】

新媒体；农产品；营销管理；发展战略；创新路径

【中图分类号】F274【文献标识码】A 【DOI】10.