旅游景区品牌营销策略探索-山合水易.ppt

北京山合水易规划设计院

2010.12;序;随着信息社会的飞速发展，经济业态正在努力转变增长方式，旅游经济是绿色的朝阳产业无烟工业，而且是线索经济，能够给各地带来投资以及就业增长。所以很多地方都在大力抓旅游经济，可是除却一些本来旅游资源就很好，知名度就很高以及一些大都市，县域的旅游经济并不乐观。没有抓住旅游经济的本质，营销尤其存在很大问题。;对于旅游品牌而言同样存在这个问题，一个滨海小镇就可以说，这里的景色优美，比北京好多了，北京有大海吗?可是为什么那么多人去北京呢?所以要做好旅游品牌营销问自己的第一个问题就是，如果不来我们这里去哪里可以代替呢?人们为什么要去旅游?人们不来你这里在相同条件下有多少个选择?100名都没有你何来效益?;这是一个竞争导向的思路，这有助于我们清醒的认识自己真正的位置。需要有穿透性的传播设计。澳大利亚旅游局运作的全球最美工作轰动一时，最近我们三亚搞了世界第一美差，四川搞大熊猫守护使，甚至夜郎国的策划都受到了相当关注。注意力中生存，在旅游经济正更加突出。山不在高有仙则名，水不在深有龙则灵，名人明星的效应在旅游经济中必须挖掘。;现在，很多景区现在都会修庙拜佛，其实从宏大的宗教文化出发，这没有错，而且宗教本身大多劝人向善，积德修