市场调查与预测方案设计.ppt

市场调查与预测方案设计;一、研究设计的内容;二、定义问题;三、确定设计类型;2、结论性调研设计;市场调查方案设计的核心工作：;;§1问卷设计;什么是问卷？;问卷的分类：;问卷设计的目标？;能否充分实现这个目标？;一、问卷的基本结构;1、开头部分;2.甄别部分;3.主体部分;4.背景部分;一个交叉分析的例子

就所喜欢的电视节目而言，三个年龄组是否一致？;二、问卷设计程序;三、问题的设计;直接提问：;间接提问：;假设性性提问;2、按提问性质分类;1)您通常什么时候看电视?

2)你一天抽了几支烟？;3、按提问结构不同;2）开放性问题;开放式问题特点：;1）封闭性问题;封闭式问题特点;（二）提问设计注意事项（先讨论几个例子）;原则：;再讨论刚才的几个例子;四、问题答案的设计;（一）封闭式问题答案的设计;优点：;2）多项选择法;优点：;3）顺位法;;其它的一些设计方法（并非独立方法);b、比较法;c、语义差异法;（二）开放性问题答案的设计

——投射技术的应用;优点：;;——德芙巧克力;百度搜索：史上最著名的万宝路广告;;酒;2)句子和故事完形测试法;;完成故事——;3)漫画测试法;例：;4)照片归类法;（例：您的生活模式属于哪一类？）;;;;5)绘画心理测试;例：;6）角色表演：;7）第三者技术;;谢谢大家！