广告策划与管理---第一章.pptVIP

广告筹划与管理;一、对广告的态度：既爱又恨;2.恨：

太假

虚假宣传：赵忠祥虚假广告.

虚情假意：威猛先生4合1洁厕液广告.

雕牌全效加浓洗洁精广告.

过分夸张：方便面：成功人士的象征；好吃

夸大功能：纳爱斯伢牙乐儿童营养牙膏广告.

太多：相声：强烈抗议广告中插播电视剧

不合时宜：曾志伟代言康恩贝牌肠炎宁.

太烂：制作粗糙：;二、为什么要学习这门课程？

从专业的角度看

它是广告类专业的专业根底课程，在课程体系中起到统帅的作用

从非专业的角度来看

每个人都是广告的制作者

每个人都是广告的消费者

广告在方方面面对我们产生影响;三、如何正确理解广告的概念;从社会层面看广告

广告的欺骗问题

潜意识广告

广告对价值观的影响

广告拥堵

广告的品味问题

从艺术的层面看广告：广告是商业加艺术;四、如何学好这门课程？

综合性：传播、艺术、营销、技术

文化的积累与沉淀：广泛涉猎

天分

没有最好，只有更好

仁者见仁，智者见智

多观察，多揣摩，多讨论，做一个有心人

不要只是观察大的东西，更要关注一些小的问题;五、广告是做给谁的？

目标消费者

经销商

员工

潜在求职者

政府、银行、投资者等相关机构

六、广告不是做给谁看的？

专家

从业人士

七、对广告的误解

广告就是电视广告

广告包治百病、无所不能;第一节广告的内涵与构成;二、广告的构成

广告主体

广告主

广告