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市场营销考试复习题及答案

一、单项选择题（共15题，每题2分，共30分）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.推销C.交换D.广告

答案：C

解析：市场营销是通过创造、传递、交换产品价值，满足消费者和相关利益方需求的活动，其核心是等价交换，生产、推销、广告都只是实现交换的手段。

2.“酒香不怕巷子深”体现的是哪种市场营销观念（）

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念

答案：B

解析：产品观念认为消费者偏好质量高、功能强的产品，企业核心任务是优化产品品质，忽略消费者的多元化需求和渠道、推广的作用，容易陷入“营销近视症”。

3.STP战略的核心步骤顺序是（）

A.市场定位→市场细分→目标市场选择

B.目标市场选择→市场细分→市场定位

C.市场细分→目标市场选择→市场定位

D.市场细分→市场定位→目标市场选择

答案：C

解析：STP是市场营销战略的核心逻辑，首先通过维度划分将整体市场拆分为同质子市场（市场细分），再选择匹配企业资源的子市场作为服务对象（目标市场选择），最后在目标消费者心智中建立差异化认知（市场定位）。

4.家庭购买儿童奶粉时，奶奶主张购买某主打益智功能的品牌，奶奶在购买决策中扮演的角色是（）

A.发起者B.影响者C.决策者D.使用者

答案：B

解析：消费者购买决策参与者分为5类：发起者（首