《市场营销学》_第九章.pptx

9.1分销渠道概述9.1.2分销渠道的类型1.长渠道与短渠道按照流通环节层次的多少，可将分销渠道划分为长渠道和短渠道。（1）长渠道。产品从制造商到最终消费者的过程中，经过一个以上的中间环节的渠道称为长渠道。长渠道由于渠道长、分布密，能有效覆盖市场，从而扩大商品销售范围和规模。（2）短渠道。产品从制造商到最终消费者的过程中，只经过一个中间环节的渠道称为短渠道。上一页下一页返回

9.1分销渠道概述2.直接渠道与间接渠道按照企业分销过程中有无中间商参与可将分销渠道分为直接渠道与间接渠道。（1）直接渠道。直接渠道又叫零层渠道，是指生产企业在产品分销过程中没有中间商参与，商品由生产者直接销售给最终