《市场营销学》_第十章.pptx

10.1推广和推广组合2.推广的作用（1）沟通信息。（2）刺激需求。（3）塑造形象。10.1.2推广组合推广组合是指企业根据产品的特点和营销目标，综合各种影响因素，把广告、公共关系、促销、人员推销有机结合、综合运用，以便实现更好的整体推广效果。上一页下一页返回

10.1推广和推广组合一般来说，企业要制订一套行之有效的推广组合策略，应该考虑以下因素：1.产品的性质2.产品生命周期3.市场条件4.推广目标5.推广预算上一页返回

10.2广告策略10.2.1广告的含义广告（Advertising）一词源于拉丁语（Adverture），有“注意”、“诱导”、“大喊大叫”和“广而告之”之意