连锁企业门店营运管理_项目七连锁门店促销管理.pptVIP

任务三POP广告促销(二)唤起消费者潜在购买意识的功能尽管各厂商已经利用各种大众传播媒体对于本企业或本产品进行了广泛的宣传，但是有时当消费者步人商店时，已经将其他的大众传播媒体的广告内容所遗忘，此刻利用POP广告在现场展示可以唤起消费者的潜在意识，重新忆起商品，促成购买行动。(三)取代售货员的功能POP广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美名。POP广告经常使用的环境是超市，而超市中是自选购买方式。在超市中，当消费者面对诸多商品而无从下手时，摆放在商品周围的一则杰出的POP广告，忠实地、不断地向消费者提供商品信息，可以起到吸引消费者并促成其购买决心的作用。上一页下一页返回任务三POP广告促销(四)创造销售气氛的功能利用POP广告强烈的色彩、美h11!的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言，可以创造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，促成其购买冲动。在夏天，化妆品公司用被太阳晒成褐色的健美女郎，躺卧在海边的图片做成POP,悬挂在店铺内部、化妆品专卖店里，使消费者有着强烈的季节感，意识到自己也需要到海边去轻松一天，但更必需记得携带某某化妆品公司的护肤产品以保护肌肤。(五)提升企业形象的功能现在，国内的一些企业不仅注意提高产品的知名度，同时也很注重企业的形象宣传。POP广告同其他广告一样，在销售环境中可以起到树立和提升企业形象，进而保