企业数字化营销概述告别盲人摸象拥抱全景智慧44课件讲解.pptxVIP

企业数字化营销概述——告别“盲人摸象”，拥抱“全景智慧”浙江广厦建设职业技术大学主讲老师：黄楠

01开场与破题

传统营销与数字化营销的战场变化传统营销：“陆地作战”的阵地与武器传统营销以大众媒体为核心阵地，如黄金时段电视广告、街头传单等，阵地明确且固定，依赖单向信息传播，如同在陆地划定区域进行“阵地战”，难以精准追踪目标受众反馈。数字化营销：“海洋/太空作战”的新形态数字化营销阵地转向流动、隐形的数字空间，如社交媒体、电商平台等，武器升级为数据、算法和内容，如同在“海洋”甚至“太空”中作战，需应对动态变化的用户行为与多维度交互场景。战场变革催生数字化营销“王牌武器”从“陆地”到“海洋/太空”的战场转变，要求企业以数据驱动决策，通过可量化、可追踪、可优化的策略实现精准营销，数字化营销由此成为新时代企业应对市场竞争的核心“王牌武器”。

02本节核心问题

数字化营销的核心疑问什么是数字化营销？数字化营销是否等同于开网店、做公众号？数字化营销与传统营销的根本区别是什么？为何说“数字化转型是找死，不转是等死”？数字化营销是以数据为核心驱动，通过数字技术和渠道，对营销活动进行可量化、可追踪、可优化、可个性化的一系列策略与行动的总和。数字化营销并非简单的线上渠道拓展，如开网店、做公众号只是其表现形式之一，其本质是数据驱动的营销范式革新，涵盖策略、技术、运营等多维度体系。区别主要体现在三方面：