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小游戏行业热点专题报告

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摘要

Abstract

热点界定：

本报告将小游戏界定为依托微信、抖音、快手等超级App生态运行的小程序游戏，区别于传统APP游戏和早期H5游戏。小游戏具备免下载、低门槛、强分发、社交裂变和广告/内购混合变现等特征，是移动游戏存量竞争下的重要增长形态。

?行业发展：引擎、平台、终端及AI技术底座能力升级，推动小游戏承载更复杂玩法，实现从轻量级向重度化、智能化的跨越；平台端，微信、抖音等生态持续提供流量入口和开发者工具；变现端，IAA广告变现、IAP内购变现和混合变现模式逐步成熟；品类端，休闲小游戏向塔防、割草、RPG、模拟经营、放置卡牌等中重度方向升级；平台生态开放、混合变现模式成熟、中重度玩法持续落地，三大核心力量共振，驱动小游戏行业迈入全新增长周期。

?市场规模：中国游戏产业年会披露数据，2025年国内小程序游戏市场实际销售收入约535.35亿元，同比增长约34.39%，小游戏市场增速显著高于整游戏市场，小游戏从小众尝试跨越为主流游戏赛道之一，从流量快消品向精品化阵地加速转型，延续高活跃、高买量和中重度化趋势。

?用户规模：微信小游戏月活跃用户突破5亿，抖音小游戏25年活跃规模同比增长120%，小游戏覆盖人群持续扩容，依托微信、抖音两大超级流量阵地形成庞大基本盘，碎片化、女