企业生产运营策略优化指南.pptVIP

1第二章生产运行战略学习要求：正确了解生产运行战略的概念，熟悉生产运行战略的形成，了解生产运行战略的类型。第1页

2第二章生产运行战略第一节生产运行战略的概念第二节生产运行战略的形成第三节生产运行战略的类型第2页

3认识养生堂养生堂是一家生产和经营健康产品为主的当代化高科技企业，其总部设在浙江省杭州市。企业成立十年来，产业已横跨饮料、食品、保健品、生物制药四大领域，顺利完毕适度多元化发展战略，并且正在努力成为国内一流的跨行业、上规模的大型民族企业。十年时间，养生堂成功创建了龟鳖丸、朵而、农夫山泉、清嘴、成长高兴等五大著名品牌。企业持有的“养生堂”商标为中国驰名商标。“农夫山泉”瓶装天然水为中国名牌产品。第3页

4养生堂的广告之路 几乎所有的名牌均有家喻户晓的广告语。除了“农夫山泉有点甜”外，龟鳖丸电视广告父子篇系列的“养育之恩，何以为报”，均有一定的影响。养生堂终究有什么魔力，推出一种品牌就红一种？第4页

5产品选择有特色第5页

6质量创造名牌 对于企业和产品来说，品质是成功的最后要素。当广告是为了销售比竞争品牌优异的产品时，它发挥的功效最大。为了打消消费者的疑虑，树立龟鳖丸的高品质的权威形象，养生堂进行了一系列质量承诺、品质确保的广告活动：第6页

7概念也能卖成钱 养生堂终究是个什么样的企业，在大多