大学课程《广告音乐概论》PPT教学课件：第五章 广告音乐的受众.pptxVIP

;;受众(Audience)一词，在传媒研究领域中是一个重要的研究领域，也有着丰富的理论成果。董清艳在《受众研究》一书中认为:在大众传播过程的线性模式(信源、渠道、信息、受者、效果)中，受者(Receiver)就是受众(Audienceso①而受者的英文“Receiver也就等同于本书在前面章节中的“接收方”一词。孟鸿、何燕芝曾在一篇研究“受众”的相关文章中提道:“传播学理论认为，受众是一个内涵非常丰富的概念，有广义和狭义之分。广义的受众泛指信息的接收者，包括通过人际传播、群体传播、组织传播以及大众传播等一切传播形态获取信息的个人或群体。狭义的受众是指大众传媒传播过程中信息的接受者，包括图书、报刊的读者，广播的听众，电视的观众和网民。”;根据以上定义可以看出，受众是一个内容涵盖极为宽泛、复杂的概念。因此，可以根据不同的研究维度，比如从不同的时代、地域、民族、年龄、性别、心理、性格、知识、环境、兴趣等对受众加以细化、分类。但本章是以不同的广告媒介为出发点，探讨在不同媒介，即现场类、广播类、电视类、网络类媒介中，媒介广告与受众的基本特征、媒介广告音乐的基本形态以及不同媒介广告音乐与受众的关系。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;