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2026年工作实施宣传工作计划

截至2025年末，全口径宣传端口覆盖微信、微博、抖音、视频号、官方客户端等12个主流平台，累计粉丝规模127.6万，全年累计发稿3214篇，总触达量1.2亿次，累计获得央级主流媒体用稿21篇、省级主流媒体用稿127篇，为各项中心工作推进营造了基础舆论氛围。但对标高质量发展要求、对标同类单位先进水平、对标服务对象期待，宣传工作仍存在五方面突出短板：一是内容适配性不足，短视频产品平均完播率仅18.7%，低于全行业同层级账号平均水平8.3个百分点，政策解读、成果宣传类内容存在“官话套话多、鲜活案例少”的问题，用户平均互动率仅2.1%；二是协同联动不足，各二级单位（含企业各业务部门、机关各职能科室、院校各二级学院及直属单位，下同）年均供稿占总发稿量比例仅29%，存在“宣传部门单打独斗、业务条线参与度低”的“小宣传”困局，一线鲜活素材挖掘深度不够；三是品牌辨识度不足，自主打造的特色IP内容占比不足12%，内容同质化严重，在区域、行业内具备传播力的标志性宣传项目偏少；四是风险防控能力不足，全平台舆情平均响应时长47分钟，超出30分钟的规范阈值，2025年共出现3起因响应不及时导致的舆情扩散事件；五是价值转化不足，宣传工作与中心业务的嵌入度不高，企业端宣传引流对经营业绩的贡献占比不足8%、机关端政策宣传的群众知晓率仅72%、院校端宣传对招生、校友工作的带动率不足1