《广告学》：第17课 ： 整合媒介战役与跨屏策略.pptxVIP

屏屏相连整合媒介战役与跨屏策略

——用户的流动，品牌的地图第17课·广告学基础

17课程地图跨屏行为媒介组合场景营销归因模型跨屏追踪案例战役17/23

为什么需要整合媒介战役？消费者平均同时使用2.8个设备。多屏时代下，用户的注意力极度碎片化，时间被切割在不同的屏幕与平台之间。单一媒介战役无法覆盖完整消费者旅程仅依靠电视、搜索或社交等单一渠道，就像拼图只拼了一角，难以串联用户从“认知”到“转化”的全链路。统一讯息OneVoice协同放大Synergy无缝体验Seamless

整合媒介战役的四个层次（复习+深化）01统一形象确保全渠道使用同一套Logo、色调与Slogan，建立统一的品牌视觉识别系统。02协调信息让不同媒介扮演差异化的传播角色，在不同触点讲述同一个故事，形成品牌合力。03数据同步通过IDMapping技术实现跨屏用户识别，实时打通并共享全链路的用户触点与行为数据。04体验无缝打破物理设备壁垒，让用户能在手机、平板、电视间自由切换而不丢失内容进度，体验连贯如一。

跨屏策略：为什么用户在不同设备间切换？早上：通勤刷社交??设备：智能手机典型行为：利用碎片化时间，浏览朋友圈、微博等社交媒体动态，快速查看新闻推送，获取即时资讯。上午：工作间隙??设备：办公电脑典型行为：在整块时间内处理工作邮件，阅读深度长文、行业报告，或进行在线协作，倾向于深度阅读与信息加工