市场营销（第2讲）.pptxVIP

第二讲市场营销管理哲学（下）经济管理学院李情民副教授2019年7月9日

市场营销观念社会营销观念小结作业目录/CONTENTS

01SECTION市场营销观念

月饼市场华美实施创意营销创意一：邀请周华健做形象代言。创意二：扫描包装盒上二维码录制祝福视频，打造“会说话的月饼”。创意三：在市场传播上，华美主要以微信、微博、微视三大平台为主。创意四：华美的销售渠道几乎覆盖了所有方面，商超、批发、团购、邮政、电商、定制等渠道的铺放，保证了华美品牌的曝光度和知名度。

市场营销观念12产生于20世纪50年代之后当时市场供求矛盾进一步加剧因此，企业的一切工作应以客户的需求为出发点3

02SECTION社会营销观念

社会营销观念国内20世纪90年代以来，一些厂商片面追求经济效益，却损害了消费者的长远利益和社会的整体利益。20世纪70年代起，西方一些企业，经营者在满足客户需求的同时，却造成了环境污染，出现了假冒伪劣商品和欺骗性广告。

一些营销学家提出了社会营销观念。该观念认为，企业在满足客户需求的同时，一定要兼顾客户的长远利益和整个社会的整体利益，要寻求三者利益的平衡。

03SECTION小结

小结市场营销观念和社会营销观念属于现代营销观念。它们是站在客户的角度出发。与传统营销观念具有本质的不同。传统营销观念则站在厂商的角度出发