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时代经贸2025年第3期

数字经济背景下企业营销策略研究

——以中小企业为例

陶 双

（甘肃农业大学 甘肃兰州 730070）

本研究探讨了数字经济背景下中小企业的营销策略，以及中小企业在营销过程中面临新的机遇和挑战。本

【摘要】

文结合4P、STP和客户关系管理（CRM）等经典营销理论，构建了适合中小企业的营销策略模型。通过案例分析和数

据验证，在市场细分、品牌营销、渠道整合和价格定位方面提出具体策略建议。研究结果表明，灵活运用数字技术和

创新的营销策略，可以有效提升中小企业的市场竞争力和客户忠诚度，助力企业实现可持续发展。

中小企业；数字经济；营销策略；市场细分；品牌营销

【关键词】

F270 A 1672-2949（2025）03-0125-03

【中图分类号