《直播营销》电子教案（35-36）直播营销的付费引流.docxVIP

教案（35-36）直播营销的付费引流

授课教师

（由授课教师填写）

专业（学科）

电子商务、直播电商服务、市场营销等

教学课题

直播营销的付费引流

学时安排

2学时（90分钟）

教学年级

（由开课单位填写）

所选教材

《直播营销》

一、学习目标描述

1、知识目标

1）了解淘宝直播“超级直播”、抖音“DOU+”、快手“直播推广”、视频号（微信生态付费）四类付费引流工具与玩法；

2）掌握各平台投放目标、定向人群、出价方式等基本投放策略；

3）了解视频号依托微信生态的间接付费引流思路；

4）了解“内容为本、付费为辅”的投流原则与AI辅助投放测算。

2、能力目标

1）能根据直播间目标选择付费引流工具与平台；

2）能设置基础投放计划（目标/人群/预算/时长）；

3）能对比不同平台付费引流的适用场景并给出建议。

3、德育目标

1）树立“内容为王、付费为辅”的正确观念，不本末倒置、不刷量造假；

2）理解付费引流的成本意识与投入产出观；

3）遵守平台规则，数据真实、合规投放、重视用户权益。

二、学习重点及难点

学习重点：

1.淘宝直播“超级直播”（管家版/专业版）的创建与设置；

2.抖音“DOU+”与定向投放、直接加热直播间；

3.快手“直播推广”的四项设置；

4.视频号依托微信生态的三种付费引流方式。

学习难点：

1.各平台投放目标与定向人群的理解与取舍；

2.管家版vs专业版、智