《直播营销》电子教案（7-8）社交电商平台的选择与运用.docxVIP

教案（7-8）社交电商平台的选择与运用

授课教师

（由授课教师填写）

专业（学科）

电子商务、直播电商服务、市场营销等

教学课题

社交电商平台的选择与运用

学时安排

2学时（90分钟）

教学年级

（由开课单位填写）

所选教材

《直播营销》

一、学习目标描述

1、知识目标

1）理解社交电商的定义、特征及与兴趣电商、货架电商的本质区别；

2）掌握视频号的营销优势与微信生态“私域+公域”闭环逻辑；

3）掌握小红书的用户画像、UGC模式与五大营销优势；

4）了解AI工具在社交电商的典型应用，能为品牌或商品初步选择适配平台。

2、能力目标

1）能绘制“兴趣电商/货架电商/社交电商”三类对比框架并说明差异；

2）能结合微信生态分析视频号的私域沉淀与转化路径；

3）能为某品牌或商品选择适配的社交电商平台并说明理由。

3、德育目标

1）树立平台合规与版权意识，理解社交平台的内容边界；

2）坚守真实“种草”、诚信营销，抵制虚假流量与夸大宣传；

3）培养私域用户责任意识与终身学习习惯，善用AI辅助而非盲从。

二、学习重点及难点

学习重点：

1.社交电商与兴趣电商、货架电商的本质区别（关系找人vs货找人vs人找货）；

2.视频号的微信生态闭环与七大营销优势；

3.小红书的用户画像、UGC模式与五大营销优势；

4.三类平台对比框架与品牌适配决策。

学习难点：

1.理解社交电商“关系找人