《直播营销》电子教案（17-18）人气主播的特点与人设策划.docxVIP

教案（17-18）人气主播的特点与人设策划

授课教师

（由授课教师填写）

专业（学科）

电子商务、直播电商服务、市场营销等

教学课题

人气主播的特点与人设策划

学时安排

2学时（90分钟）

教学年级

（由开课单位填写）

所选教材

《直播营销》

一、学习目标描述

1、知识目标

1）掌握人气主播的三大特点：正向价值观、语言幽默风趣、讲解专业且贴合现实；

2）掌握主播人设的四种类型（专家型、知己型、榜样型、偶像型）及适配品类；

3）掌握人设独特元素的四个挖掘方法与渲染人设的三个角度；

4）了解AI技术在主播人设策划中的应用（匹配方向、挖掘元素、内容创作）。

2、能力目标

1）能分析人气主播“信任建立”的底层逻辑；

2）能根据商品品类与主播特点策划合适的人设类型；

3）能为主播提炼闪光点、添加反差属性并设计有辨识度的言行。

3、德育目标

1）树立正向价值观，坚持理性消费导向，拒绝盲目带货；

2）培养专业精神，坚持真实讲解、不夸大不违心；

3）注重人格魅力，打造真实可信的主播形象。

二、学习重点及难点

学习重点：

1.人气主播的三大特点及其信任建立逻辑；

2.人设四种类型（专家/知己/榜样/偶像）与适配品类；

3.人设独特元素挖掘四法与渲染三角度。

学习难点：

1.理解“人设需要立得住”——策划与用户认知的一致；

2.根据主播年龄、形象、语言风格选择适配人设；

3.用AI工具辅