《直播营销》电子教案（21-22）直播营销的工作流程与方案策划.docxVIP

教案（21-22）直播营销的工作流程与方案策划

授课教师

（由授课教师填写）

专业（学科）

电子商务、直播电商服务、市场营销等

教学课题

直播营销的工作流程与方案策划

学时安排

2学时（90分钟）

教学年级

（由开课单位填写）

所选教材

《直播营销》

一、学习目标描述

1、知识目标

1）掌握直播营销工作流程的五个核心环节（确定整体思路、进行策划筹备、执行直播、进行后期传播、进行效果总结）；

2）掌握确定整体思路的三部分（目的分析、方式选择、策略组合）；

3）掌握直播方案策划的五大要素（目标、思路简述、人员分工、时间节点、预算）；

4）掌握SMART原则在直播目标设定中的应用，了解AI策划直播方案的方法与注意事项。

2、能力目标

1）能为一场直播梳理完整的工作流程并分工；

2）能按SMART原则设定可量化的直播目标；

3）能撰写包含五大要素的直播方案框架，并用AI辅助生成初稿。

3、德育目标

1）遵守国家法律法规，加强行业自律，倡导文明健康的网络传播；

2）培养团队协作与项目管理素养，通过明确分工、彩排演练提升直播成功率；

3）合理运用AI工具提升策划效率，同时保持独立判断能力。

二、学习重点及难点

学习重点：

1.直播营销工作流程的五个核心环节；

2.确定整体思路的三部分（目的分析、方式选择、策略组合）；

3.直播方案五大要素与SMART原则。

学习难点：

1.理解“后期