《直播营销》电子教案（3-4）行业解析与痛点趋势.docxVIP

教案（3-4）行业解析与痛点趋势

授课教师

（由授课教师填写）

专业（学科）

电子商务、直播电商服务、市场营销等

教学课题

行业解析与痛点趋势

学时安排

2学时（90分钟）

教学年级

（由开课单位填写）

所选教材

《直播营销》

一、学习目标描述

1、知识目标

1）理解直播营销的主要形式、产业链结构（上游供应商／中游MCN机构·主播·平台／下游用户）及各主体作用；

2）掌握供应商与主播的合作方式（专场包场、整合拼场）与收益分配（纯佣金、佣金+坑位费）；

3）了解直播营销的变现模式与行业三大痛点（感知差异、能力成本矛盾、过程不可控）；

4）理解直播营销的发展趋势（监管趋严、新技术加持、回归商业本质）。

2、能力目标

1）能绘制直播营销产业链结构图并说明各环节作用；

2）能结合案例判断合作方式与收益分配；

3）能归纳行业三大痛点并提出针对性改进建议。

3、德育目标

1）树立合规经营与版权保护意识，理解监管对行业健康发展的意义；

2）坚守诚信底线，认识“坑位费”“刷单”等乱象的危害；

3）培养理性看待行业泡沫、终身学习以适应规范发展的态度。

二、学习重点及难点

学习重点：

1.直播营销的产业链结构及各主体作用；

2.供应商与主播的合作方式及收益分配；

3.行业三大痛点与未来发展趋势。

学习难点：

1.理解产业链中MCN机构与主播的“连接”价值；

2.辩证看待“坑位费”与行业规范