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直播活动管理办法

第一章总则

第一条为规范公司各类直播活动的全流程管理，保障直播内容合规性、传播有效性及用户体验，防范政策风险、舆情风险及运营风险，充分发挥直播在品牌传播、产品推广、用户互动、商业转化中的作用，根据《网络表演经营活动管理办法》《互联网直播服务管理规定》《网络直播营销管理办法（试行）》《网络信息内容生态治理规定》等国家相关法律法规及公司内部管理制度，制定本办法。

第二条本办法适用于公司及下属各分子公司、事业部、业务部门自行或委托第三方机构开展的所有公开直播活动，包括但不限于品牌发布会直播、产品推介直播、行业峰会直播、公益宣传直播、电商带货直播、内部培训公开直播、用户运营互动直播等类型。内部涉密培训直播、仅面向内部员工的非公开直播活动参照本办法执行，同时需遵守公司保密管理相关规定。

第三条直播活动管理遵循“分级审批、权责清晰、全程管控、合规优先、效果导向”的原则：

（一）分级审批：按照直播规模、受众范围、内容敏感度、预计转化目标等维度分为S、A、B、C四个等级，执行不同层级的审批流程；

（二）权责清晰：明确直播发起部门、承办部门、监管部门、参与方的职责边界，做到“谁发起谁负责、谁运营谁负责、谁出镜谁负责”；

（三）全程管控：覆盖直播策划、筹备、实施、复盘、归档全生命周期各环节，实现全流程可追溯；

（四）合规优先：将内容合规、数据合规、营销合规作为直播活动开展的前