《直播营销》电子教案（47-48）直播营销的经典案例.docxVIP

教案（47-48）直播营销的经典案例

授课教师

（由授课教师填写）

专业（学科）

电子商务、直播电商服务、市场营销等

教学课题

直播营销的经典案例

学时安排

2学时（90分钟）

教学年级

（由开课单位填写）

所选教材

《直播营销》

一、学习目标描述

1、知识目标

1）了解东方甄选、鸭鸭羽绒服、秋叶大叔等知名直播间的成功之道；

2）从案例中了解直播营销策略（内容差异化、私域运营、节奏把控等）的作用；

3）学习直播节奏把控与周期营销的方法；

4）认识直播营销在农产品、服装、知识付费等不同品类中的应用特点。

2、能力目标

1）能分析典型案例的运营策略与成功要素；

2）能对比不同品类直播的人设与节奏差异；

3）能收集并分析同类直播案例，形成项目报告。

3、德育目标

1）认识直播营销对服务经济社会发展的重要作用；

2）总结案例成功经验，为直播行业健康发展贡献力量；

3）从案例中反思自身不足，提升预见风险与管理直播活动的能力；

4）激发创新意识，形成可持续的运营思维。

二、学习重点及难点

学习重点：

1.三大案例的核心策略（内容差异化、节奏周期、私域运营）；

2.不同品类直播人设与节奏的差异。

学习难点：

1.从案例提炼可迁移的成功要素，而非记流水；

2.对比农产品/服装/知识付费的人设区别；

3.把案例经验转化为自身可操作的运营思路。

三、教学问题预测

1.学生把案例当“故事会