8品牌的基本内涵与意义.pptxVIP

教学目标和要求:1．掌握品牌的基本内涵2．掌握品牌的含义3．了解品牌资产的含义4．了解品牌价值的含义5．了解品牌价值评估的方法6．掌握品牌定位的内涵7．掌握品牌策略的内容

010203品牌的基本内涵与意义品牌资产与价值品牌策略

品牌的基本内涵与意义

一、品牌的基本概念英语品牌“brand”一词源于古挪威语“brandr.意为“打上烙印”.品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案.或是它们的相互组合.用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务.并使之与竞争对手的产品或服务相区别.促进消费者理性和感性需要的满足。在竞争日益激烈的买方市场条件下.品牌越来越成为无形资产.是消费者的主要购物向导