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市场调查与预测试题及答案

市场调查与预测试题

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪项不属于市场调查的核心目的？

A.识别消费者需求变化趋势

B.评估竞争对手市场份额

C.预测企业未来三年利润绝对值

D.分析产品定价策略的市场接受度

2.在抽样调查中，若总体异质性较高且需要保证各子群体代表性，最适宜的抽样方法是？

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.系统抽样

D.整群抽样

3.测量消费者对某品牌忠诚度时，若采用“非常忠诚”“比较忠诚”“一般”“不太忠诚”“非常不忠诚”的量表，该量表属于？

A.定类量表

B.定序量表

C.定距量表

D.定比量表

4.以下哪项不属于数据预处理的关键步骤？

A.缺失值处理

B.异常值检测

C.变量标准化

D.假设检验

5.在市场预测中，若历史数据呈现明显季节性波动，且趋势稳定，最适合的预测方法是？

A.简单移动平均法

B.指数平滑法（一次）

C.季节指数法

D.一元线性回归法

6.某企业计划调查“Z世代消费者对国潮美妆产品的购买动机”，最适合的定性调查方法是？

A.电话访问

B.焦点小组访谈

C.邮寄问卷

D.网络拦截调查

7.若某调查样本量为500，总体数量为