00184《市场营销策划》必背知识点汇总（9页）.docxVIP

00184《市场营销策划》必背知识点汇总（9页）.docx

本资料由「同一大叔工具库」原创编撰·仅供购买者本人学习使用·更多版本与后续更新请搜索同名品牌获取

00184《市场营销策划》

必背知识点汇总

必背知识点·精炼速记篇

─────

高频★+口诀+易错提醒

资料来源:依据00184《市场营销策划》官方考试大纲与指定教材高频考点整理（参照全国高等教育自学考试委员会《市场营销策划》大纲（毕克贵2019年版，中国人民大学出版社））

本资料由「同一大叔工具库」原创编撰·仅供购买者本人学习使用·更多版本与后续更新请搜索同名品牌获取

■模块一营销策划概述

1.★营销策划是在营销原理指导下，对营销活动进行预先设计与安排的过程，强调目的性、前瞻性、系统性、创意性、可行性、调适性。

2.策划与计划的区别：策划重谋略与创意（先想清楚为什么做），计划重程序与落实（按步骤执行）。

3.策划四原则：系统性、创新性、可行性、效益性。

4.基本流程：明确目标→收集分析信息→拟定方案→实施与反馈，缺一不可闭环。

【口诀】口诀：六性记心间，流程四步走

【易错提醒】易错：把策划等同于计划——策划重“为什么、凭什么有效”，计划重“怎么做、谁负责”

■模块二营销策划的组织

1.★正式策划组织权责清晰、资源稳；非正式组织灵活机动、适合攻坚，二者各有优劣。