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消费心理学题库(带答案版)

一、单项选择题（共20题，每题1分，共20分）

1.消费心理学的核心研究对象是（）

A.企业的营销行为

B.消费者在消费活动中的心理现象和行为规律

C.商品的价值波动规律

D.市场的供求关系

2.韦伯定律揭示了差别感觉阈限与原刺激量之间的关系，其中食品味觉的差别感觉阈限韦伯系数约为（）

A.1/30B.1/10C.1/200D.1/500

3.消费者在购买商品时优先关注商品的实际使用价值，对性价比敏感度极高，这类消费动机属于（）

A.求实动机B.求名动机C.求新动机D.求廉动机

4.消费者购买电脑、汽车等价值高、品牌差异大、购买风险高的商品时，通常会投入大量时间搜集信息、对比评估，这类决策属于（）

A.名义型决策B.有限型决策C.扩展型决策D.冲动型决策

5.消费者看到红色会联想到温暖、喜庆，看到蓝色会联想到冷静、科技，这类心理活动属于（）

A.感觉适应B.联觉C.知觉恒常性D.感觉对比

6.某奢侈品品牌将经典款包袋价格每年上调5%-8%，销量反而持续上升，这一现象符合以下哪种消费心理效应（）

A.凡勃伦效应B.晕轮效应C.破窗效应D.马太效应

7.消费者对某个品牌的情感偏好已经超过了商品本身的功能价值，即使