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肿瘤早筛产品消费者认知与支付意愿调查报告

一、调查背景与方法

1、调查对象与样本结构

本项调查在2024年10月至2025年1月执行，覆盖某两个新一线城市、一个二线城市、两个三线城市。共发放问卷2400份，回收有效问卷1987份，有效回收率82.8%。（来源：本次样本调查）样本中男性占49.3%，女性占50.7%；年龄30至39岁占18.4%，40至49岁占27.6%，50至59岁占32.1%，60至65岁占21.9%。家庭年收入8万元以下占23.7%，8万至15万元占36.2%，15万至30万元占27.5%，30万元以上占12.6%。（来源：本次样本调查）有直系亲属肿瘤史受访者占21.3%，本人患有慢性肝炎、萎缩性胃炎、肠道息肉等癌前相关疾病者占14.8%。（来源：本次样本调查）医保覆盖方面，城镇职工医保占46.1%，城乡居民医保占38.5%，商业健康险含门诊或体检责任者占17.4%，另有4.2%受访者不明确本人医保类型。（来源：本次样本调查）

建议：先按年龄、家族史和城市线级建立配额表，再对40岁以上高危人群进行定向追加样本，注意避免只在体检中心拦截导致健康意识偏高。同时先区分城区与县域样本配额，再对家庭年收入8万元以下群体单独分析，注意收入分组应使用家庭可支配收入而非个人月薪，以免低估支付能力。

2、数据采集与质量控制

定量调查采用线下体检中心拦截、社区定点