抖音运营方案.docx

PAGE/NUMPAGES

2026年第四季度抖音企业号运营方案与内容矩阵规划

××家居生活品牌新媒体部｜2026年10月—12月｜撰写人：王××（新媒体部经理）

一、现状盘点与目标设定

截至2026年9月30日，我们的抖音企业号共有粉丝28.6万，过去90天发布内容147条，其中短视频138条、直播23场。账号的整体情况是：播放量不差、转化不行。9月账号总播放量约1120万，但带来的店铺访客只有约3.4万，访客转化到成交的比例1.9%，也就是说播放到成交的漏斗漏得很厉害。这个数我在9月28日的季度会上讲了，新媒体部今年的核心问题不是流量，是流量到生意的链路没有接起来。

先交代