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2026市场营销考试题目B卷及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场细分的依据是（）

A.需求差异B.产品差异C.价格差异D.渠道差异

2.企业把整体市场看作一个大的目标市场，不进行细分，用一种产品、统一的市场营销组合对待整体市场，这种目标市场策略是（）

A.无差异营销策略B.差异营销策略C.集中营销策略D.分散营销策略

3.产品组合的宽度是指（）

A.产品线的数量B.产品项目的数量C.产品的种类D.产品的质量

4.企业在新产品上市初期，将价格定得较高，以便在短期内获得高额利润，这种定价策略是（）

A.渗透定价策略B.撇脂定价策略C.满意定价策略D.心理定价策略

5.促销的实质是（）

A.沟通信息B.促进销售C.增加利润D.提高知名度

6.以下哪种渠道属于直接渠道（）

A.制造商-批发商-零售商-消费者

B.制造商-零售商-消费者

C.制造商-消费者

D.制造商-代理商-批发商-零售商-消费者

7.市场定位的实质是（）

A.树立企业形象B.寻找市场机会C.确定目标市场D.塑造产品特色

8.以下属于心理定价策略的是（）

A.成本加成定价法