我国本土汽车企业品牌诊断及对策研究.docx

?

我国本土汽车企业品牌诊断及对策研究

?

????——以比亚迪汽车为例

????【摘要】：

????本文从品牌管理及品牌战略的基本理论出发，阐述了汽车品牌形象的内容，分析了我国汽车品牌建设拥有独资和中外合资两类汽车企业现状，随着我国汽车企业在市场上迅速发展壮大，自主品牌在迅速发展的同时，也存在着一些不足，在中外汽车企业对比的基础上，系统深入分析了我国汽车行业品牌建设过程中，存在着品牌理念的落后、品牌形象的“低端化”、产品升级滞后、品牌形象的“山寨化”、品牌设计缺陷及新品牌市场策略偏差等几个方面的问题。针对存在的问题，结合比亚迪汽车汽车企业的案例，从坚持品牌理念、规范汽车品牌形象设计、提升综合素质实现品牌价值及以消费者需求为中心的品牌定位四大方面提出可行行解决方案。

????【关键词】：

????我国汽车企业；企业品牌；比亚迪；品牌诊断

????【正文】：

????企业实施品牌战略的重要途径是提高品牌的市场竞争力。企业品牌竞争力是企业市场竞争力的外在表现形式，也是企业获取市场资源和市场经济资源重新配置的重要形式，更是消费者与企业价值交换的衡量标准。当前，我国本土汽车企业在市场上迅速发展壮大，自主品牌在迅速发展的同时，也存在着理念的落后、形象的低端化、“山寨化”、原有品牌形象跟不上产品升级、设计上的落后、市场策略偏差等种种问题，导致企业的核心竞争力无法提升，这让本土企业从低端品牌形