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绿色营销——21世纪的营销主流

【摘要】：绿色营销作为一种新的营销理论，它是以企业经济利益、消费者利益和环境利益的和谐统一为最终目标的。在自然环境日益恶劣，经济高速发展与资源高度稀缺这对尖锐的矛盾日益升级的今天，绿色营销的提出无疑是营销观念适应环境发展的典范，是从根本上符合可持续发展的要求。本文在扼要叙述了工业化发展给人类带来的极大的生存威胁的基础上，引出了绿色营销的概念。首先，从人口、环境、资源等几个方面着重分析了中国实施绿色营销战略的必要性和紧迫性，然后分析了中国绿色营销发展的现实状况，提出了中国绿色营销发展过程中存在的一些问题，和当前中国绿色营销战略实施中存在的不足，最后经过综合分析提出了一些解决上述问题的方案。

【关键词】：绿色营销可持续发展现状问题对策

【正文】

工业化浪潮以前所未有的速度和效率为人类创造了巨大的物质财富的同时，也给人类带来了极大的生存威胁，并且这种威胁是以几何增长的速度不断增强的。人口爆炸、环境污染、资源浪费、生态恶化，人类在追逐物质财富的征途中已经为自己掘下了坟墓。面对“有增长（Growth）无发展（Development）”的困境，人类不得不重新审视自己的发展历程，寻觅一条新的发展道路。可持续发展（SustainableDevelopment），是20世纪80年代随着人们对全球的环境与发展问题的广泛关注和讨