品牌营销策划-专项职业能力考核规范.docxVIP

品牌营销策划

专项职业能力考核规范

一、定义

品牌营销策划是指通过掌握产品运营知识，运用现代营销学的理论和实践模型，提供实现品牌增值，形成强势品牌，并具备利用品牌的巨大效用和内在价值，开展品牌营销活动的能力。

二、适用对象

运用或准备运用本项能力求职、就业的人员。

三、能力标准与鉴定内容

能力名称：品牌营销策划 职业领域：品牌管理/品牌营销

工作任务

操作规范

相关知识

考核比重

（一）

品牌营销

策划方案分析

1.能进行市场定位分析

2.能进行产品定位分析

3.能进行品牌定位分析

4.能进行品牌形象设计分析

5.能进行品牌营销分析

6.能进行品牌危机处理

市场定位、产品定位、品牌定位、品牌形象设计、品牌营销、品牌危机处理、品牌延伸相关知识。

20%

（二）

品牌营销

策划方案设计

1.能进行市场定位设计

2.能进行品牌定位设计

3.能进行品牌形象设计

4.能进行品牌营销策略设计

5.能进行品牌保护策略设计

1.市场定位、产品定位、品牌定位、品牌形象设计相关知识

2.事件营销、Social营销、PR营销、广告投放等运营方式

3.热点新媒体平台的操作，如：微信、微博、直播平台、图片网站等

4.现代营销理论与方法：如科特勒营销理论、阶梯法、客户体验地图等诸多方法

5.新时代下的营销，诸如新零售、数字化时代的营销战略和社群营销等

6.品牌危机处理、品牌延伸相关知识

50%

（三）

品牌营