农产品营销学(13.1.2)--农产品国际市场营销含义.pptVIP

第十三章农产品国际市场营销

本章教学目的了解农产品国际营销环境分析并选择国际目标市场掌握农产品国际营销的策略

主要内容第一节农产品国际市场营销含义第二节农产品国际市场营销环境第三节农产品国际市场与进入方式第四节农产品国际市场营销策略

第一节农产品国际市场营销含义国际市场营销含义：国际市场营销是国内市场营销的延伸与扩展，是指一企业在一国以上从事经营与销售活动。PhilipR.Cateora：“国际市场营销是指在一国以上把企业生产的商品或劳务引导到消费者或用户去的经营活动。”VernTerpstra：国际市场营销包括所有国内市场营销所进行的活动。国际市场营销的特征是如何进行这些活动。决定市场营销的因素与决定国内市场营销的因素不同。斯蒂夫.约翰斯顿和哈罗德.比顿:国际市场营销强调：变化、创新与竞争国际市场营销就像驾船周游世界一样，让人激动不已。

第一节农产品国际市场营销含义农产品国际市场营销：农产品国际市场营销是国内农产品市场营销的延伸与扩展，是指在两个以上国家伙地区从事农产品经营与销售活动。kohls（2002）：（国际）农产品营销“是农产品从生产者到消费者手中的一切（国际的）商业及服务活动。David、BillandMary(1998)：（国际）农产品营销是“在食品及服务交换系统各个阶段中，满足（不