农产品营销学(13.2.2)--农产品国际市场营销环境.pptVIP

第十三章农产品国际市场营销

第二节农产品国际市场营销环境农产品国际营销环境：是指影响国际农产品营销活动的宏观、中观和微观影响因素。农产品国际市场营销的环境具有差异性和复杂性。差异性是指不同国家的政治、法律、经济、文化和风俗习惯等差异复杂性是指开展营销活动时要受到多层次的环境因素的影响，这些因素极易变动，难以估测。因此，农产品国际营销具有“变化、创新与竞争”环境适应观环境管理观

第二节农产品国际市场营销环境文化环境世界各国社会文化的差异，决定了国际农产品营销的市场细分和目标市场选择战略，以及农产品信息传播方式差异和农产品策略的差异策略。(1)语言差异与农产品营销沟通。（语言产生的有效促销沟通方式）(2)传统消费习惯与农产品策略。（习惯于农产品消费的偏好）比如东方人以米饭为主食，西方以面包为主食。在中国不登大雅之堂的泡菜，在韩国却是餐餐必备的佳品。日本人对鱼的偏好也会使其他国家的人吃惊。(3)价值观和态度与农产品价值创造及营销。（价值可判断营销活动的好与坏、优与劣、对与错）（营销活动是文化，文化决定营销活动）

第二节农产品国际市场营销环境国际经济环境(1)各国经济发展水平与农产品国际营销。经济发展水平高的国家和地区：居民进行农产品消费时注重产品质量、营养安全，且讲究品牌、包装的精美，对绿色食品和快餐