农产品营销学(1.3.2)--农产品营销学的研究方法与意义.pptVIP

第一章农产品营销导论第三节农产品营销学的研究方法和意义产品研究法农产品营销学对农产品本身的营销问题进行研究，一方面将农产品看成是一个整体，从农产品的角度分析其供求问题、市场问题和消费问题；另一方面，也可以对具体的农产品营销进行研究，分析产品的加工、运输、储存、分级和销售等。功能研究法功能研究法是指对农产品营销的各种功能及作用进行研究，如农产品营销的交易功能，同时还对农产品营销具体的职能进行分类研究，如集货职能。一、农产品研究方法第三节农产品营销学的研究方法和意义系统研究法系统研究方法是将农产品营销作为一个整体的、复杂的系统，考察该系统中要素和要素之间关系，或者系统内的机构关系的方法。机构研究法机构研究法即对农产品营销中不同企业和组织的机构及行为进行研究。营销管理研究法营销管理研究即从管理决策的角度对农产品营销活动进行研究，如对农产品细分市场研究第三节农产品营销学的研究方法和意义有利于改变我国落后的农产品营销现状，提高农产品营销的实践水平；有利于健全农产品市场和营销的法律和规程，形成规范和统一的农产品全国大市场；有利于培育农产品营销实体，完善农产品营销组织体系建设；有利于改革过去条块分割、分散管理的农产品营销体制，建立一元化农产品营销管理体制；有利于提高我国农产品国际营销的竞争水平。二、农产品营销学研究的意义本章思考题