农产品营销学(3.1.2)--农产品营销中的产品整体概念.pptVIP

第三章农产品营销的产品策略

1.掌握农产品整体概念及在营销实践中的运用2.熟悉产品组合的含义和策略，掌握农产品品牌策略3.理解产品生命周期和新产品开发等理论本章教学目的：

第一节农产品营销中的产品整体概念什么是产品整体概念产品整体概念对营销管理的启示

什么是产品整体概念？农产品营销中的产品指的是提供给市场，用于交换并满足人们某种欲望和需要的与农产品有关的生产、加工、运输、销售实物、服务、场所、组织、思想、主意等一切有用物产品的整体概念包括农产品的核心产品、农产品的形式产品和农产品的附加产品三个层次。每一层次具有相应的功能并满足顾客不同的需求。

什么是产品整体概念？农产品的核心产品：指消费者购买农产品时所追求的效用，或者说是某种农产品给消费者带来的核心利益。它是整体产品中最基本和主要的部分农产品的形式产品：也称为有形产品，是核心产品的实现形式，即向市场提供的农产品实体的外观，由质量、特征、形态、商标和包装组成

什么是产品整体概念？农产品的附加产品：也称延伸产品，即顾客购买有形产品时所获得的附加服务和利益，包括提供信贷、免费送货、质量保证、售后服务等。附加产品的概念来源于对市场需要的深入认识。

什么是产品整体概念？

分析德芙巧克力的核心产品、形式产品和附加产品是什么？

核心产品：纯正的巧克力风味和浓郁的奶味，丝滑般的口感，给消费者带来独特的巧克力享受。形式产品：可靠的