农产品营销学(2.3.2)--农产品营销环境分析.pptVIP

第二章农产品市场与营销环境;第三节农产品营销环境;*;宏观环境

政治法律环境

经济环境

人口环境

生态自然环境

社会文化环境

科学技术环境;微观环境

农户

企业

营销中间商

顾客

竞争者

社会公众;（二）农产品营销环境的特征

复杂性

动态性

客观性;;;（二）PEST模型分析法;（三）波特五力模型分析法;;（四）矩阵分析法;机会分析矩阵

;*;威胁分析矩阵

;*;机会威胁矩阵

;三、农产品营销宏观环境

（一）政治法律环境

方针政策：人口、能源、物价、财政、货币

法律法规：《环境保护法》《公司法》

《食品安全法》《农村土地承包法》

《广告法》《反不正当竞争法》;我国农业的特殊现状

面临国际农产品的激烈竞争

农业生产的主体—农民不具备成为市场主体的能力

三农问题是我国政治经济活动中的重要问题;政府与农产品营销

（1）政府对农产品营销管理的任务

建立和完善营销管理体系，运用科学的管理手段保障农产品营销有序化、规范化

（2）目标

稳定农产品市场和市场价格，保证农产品供求平衡；

稳定或维持生产者价格，保障农民收入；

稳定或降低消费者的产品价格，保护消费者的利益；

实施绿色营销制度，维护生态平衡

;（3）内容

价格管理——限价、支持价格、双重价格

补贴管理——绿箱政策

数量管理

政府与农产