农产品营销学(3.4.2)--产品生命周期与新产品开发.pptVIP

第三章农产品营销的产品策略第四节产品生命周期和新产品开发产品生命周期新产品开发一、产品生命周期产品生命周期概述产品生命周期各阶段的策略产品生命周期概述：概念指某种产品从进入市场到被淘汰退出市场的全部运动过程，即产品的市场生命周期。产品生命周期概述：主要阶段引入期：产品刚刚进入市场，处于向市场推广的阶段；成长期：产品已为消费者所接受，销售量迅速增长的阶段；成熟期：产品在市场上已经普及，市场容量基本饱和，销售量变动较小的阶段；衰退期：产品已过时，新产品或新的代用品出现，销售量迅速下降的阶段。典型的产品生命周期销售时间引入期成长期成熟期衰退期产品生命周期思考所有产品的生命周期曲线都是如此吗？如果回答否定，请问还有哪些形式？时尚产品的生命周期曲线与特点时尚产品来也匆匆去也匆匆时间销售额PLC的其他型态销售额时间“循环－再循环”销售额时间“成长－衰退－成熟”销售额时间“扇”形各阶段的策略：引入期价格高低促销高低快速掠取策略缓慢掠取策略快速渗透策略缓慢渗透策略各阶段的策略：引入期快速掠取策略：以高价格和高促销方式推出新产品。即企业在制定高价格的同时开展大规模的促销活动，以求迅速扩大销售量，取得较高的市场占