农产品营销学(3.2.2)--产品组合及评价.pptVIP

第三章农产品营销的产品策略

第二节产品组合及评价

产品组合的含义

产品组合分析

产品组合策略

产品组合的含义

产品组合指企业生产经营的全部产品的结构，由产品线和产品项目构成。

产品线又称产品大类，指有密切关系、能满足同类需要和使用功能相似的一组产品。

产品项目：指在某一产品线或某一品牌内由规格、价格档次、外观和其他属性等区别开的具体产品。

产品组合图示

ABCDE

AaBaCcDaEa

AbBbCbDbEb

AcBcCcEc

AdCdEd

AeCe

上图显示企业有A，B，C，D，E5条产品线，即组合宽度为5，每条产品线中的产品项目数即为该产品线的长度。

益海嘉里产品组合

益海嘉里投资有限公司其粮油产品涵盖了小包装食用油、大米、面粉、挂面、调味品、杂粮、豆奶、餐饮用油等

产品线的