农产品营销学(3.3.2)--农产品品牌与包装策略.pptVIP

第三章农产品营销的产品策略

第三节农产品品牌和包装策略品牌概述农产品品牌与策略农产品包装与策略

品牌概述什么是品牌？是用以识别销售者的产品或服务，并使之与其他销售者的产品或服务区别开来的商业名称及其标志通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。品牌的作用促进产品销售，树立企业形象保护品牌所有者的合法利益建立顾客偏好，吸引忠诚顾客有利于消费者辨认、识别及选购商品有利于维护消费者利益

农产品品牌与策略农产品品牌的产生特定的自然条件和传统工艺产生了特色农产品市场竞争的激烈农业企业尤其是农产品加工企业的发展农产品品牌的命名方式以功能命名：冰红茶以人物命名：孔府家以地域命名：西湖龙井以吉利美好事物命名以制法命名以企业名称命名以音译命名，等等

农产品品牌与策略有品牌和无品牌策略生产商品牌和经销商品牌策略统一品牌和个别品牌策略品牌延伸策略多品牌策略

有品牌和无品牌策略有品牌策略：适用于同质性小，差异性大的农产品；无品牌策略：适用于同质性大，差异性小的农产品

生产商品牌和经销商品牌策略生产商品牌策略：即无论产品在哪里销售，均采用农产品生产或加工企业自己的品牌，如湖南的金健米业经销商品牌策略：中间商为销售农产品而使用的品牌，如沃尔玛的惠宜牌调和油

统一品牌和个别品牌策略统一品牌策略：农产品生产或加工企业对其所有产品（包括不同类别产品）使用统一的品牌；个别品牌策略：农产品生