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《营销管理》练习题1

判断题（正确的打√，错误的打×）

1、营销管理是选择目标市场，通过创造和沟通卓越的顾客价值，来获取、维持和发展顾客的艺术和科学。（×）

2、使命是关于组织因何存在的清晰、简明和持久的声明，是公司的核心目标，为员工和管理层提供共同目标、方向和机会。（√）

3、消费者行为研究探究个体、群体和组织如何选择、购买、使用和处置产品、服务、观念或体验。（√）

4、组织采购是正式组织确定购买产品和服务需求，并在供应商中进行识别、评估和选择的决策过程。（×）

5、营销洞察为企业在市场中所采取的营销活动如何产生效果及为什么产生效果提供诊断信息。（√）

6、大众营销中，公司忽略细分市场差异，用一个供应品满足整个市场，通过大规模分销和大众传播销售产品。（√）

7、定位是设计公司的形象，在目标市场心智中占据独特位置，目的是将品牌植入消费者脑海，使潜在利益最大化。（×）

8、性能质量指产品主要特性运行水平的好坏，如今公司用价值模型，以更低成本提供更高质量产品。（√）

9、服务是一方为另一方所做的本质上无形的行为，这种行为不会导致任何所有权的产生。（√）

10、品牌的最终目的是为消费者、公司及其合作者创造卓越的市场供应品（产品或服务）价值。（√）

11、价格不仅仅是标签数字，它发挥着许多功能，是影响卖方选择的重要决定性因素，还能反映公司对产品或品牌的