衡水老白干解决方案.doc

裕丰公司 “中国产品质量电子监管网”酒业解决方案 【目 录】 第一部分 裕丰公司需求背景 3 1. 裕丰公司背景 3 2. 裕丰公司衡水老白干面临的挑战 3 第二部分 “中国产品质量电子监管网”解决方案 4 1. “中国产品质量电子监管网”解决方案简介 4 2. 企业与产品入网服务 5 3. 防伪打假直通车－系统性的防伪打假综合体系 6 4. 数码营销服务 7 5. 市场调研服务 8 第三部分 附件 11 1. “中国产品质量电子监管网”背景介绍 11 2. “中国产品质量电子监管网”的优势 12 第一部分 裕丰公司需求背景 裕丰公司背景 河北裕丰实业股份有限公司是于1999年12月30日由河北衡水老白干酿酒（集团）有限公司、衡水京安集团等六家发起人发起设立的股份有限公司。2002年10月8日经中国证监会核准向社会公开发行人民币普通股4000万股，并已于10月29日在上海证券交易所上市(股票代码600559)，公司注册资本14000万元，总股本为14000万股，其中，衡水老白干集团占46.98%，京安集团占23.59%，其他四家发起人占0.86%，社会流通股占28.57%。公司下设衡水老白干酒业分公司、兴亚饲料分公司、京安分公司三个分公司及一个参股公司：中比合资河北斯格种猪有限公司（参股42%），主导产业是衡水老白干酒酿造、畜禽养殖、饲料及添加剂生产。 衡水老白干酒业公司的前身是河北衡水老白干酒厂，于1946年把当时衡水18家传统私营酿酒作坊收归国有组建而成的，其主导产品衡水老白干酒有着悠久的酿造历史，据文字记载可追溯到汉代（公元104年），知名天下于唐代，正式定名于明代，并以醇香清雅、甘冽丰柔著称于世。几十年来，公司把现代化管理与相结合，坚持以质量求生存，以科技求发展，铸消费者心中的名牌的质量方针，在1994年及1995年通过ISO9002产品质量认证和质量体系认证，实现了与国际先进的质量管理标准接轨，使产品质量不断提高。同时，注重新产品的开发，衡水老白干酒品种由原来十几个发展到现在的100余个，深受广大消费者的喜爱。衡水老白干酒1994年被河北省技术监督局批准为河北省首批免检产品，1997年被省质量兴省、名牌兴企战略小组，省经贸委、省技术监督局评为河北名牌产品，居河北六大名酒 之首。2000年再次被评为河北省重点名牌产品。目前，衡水老白干酒业分公司优质白酒年生产能力达2万吨，是国内白酒生产骨干企业和老白干香型中生产规模最大的企业。 防伪打假直通车－系统性的防伪打假综合体系 防伪打假直通车通过与企业的产品生产、流通、销售等环节的结合，建立了识别、寻假、打假等方面的企业、消费者与政府部门联动的完整体系，并利用平台认证数据库等高科技手段有效减少假货对企业和社会的危害。 通过使用本服务，企业在最低投入的情况下建立了综合性的全国防伪与打假体系，有效打击了假酒，恢复了企业产品在市场中的正常销售额，降低了企业的防伪打假成本，提高了企业及其产品在社会的权威认可地位，保护了消费者的合法权益。 与消费者沟通渠道的建立 消费者可以通过短信、网络、声讯、终端等多种方式进行产品“监管码”查询，得到关于产品身份验证信息的反馈，同时系统记录消费者相关信息。 通过对消费者查验信息的分析，系统将根据查询情况对消费者进行回访，对企业客户信息进行更详细的记录。 市场涉假信息服务 系统将可疑的涉假信息反馈给企业，由企业对情况进行进一步分析与处理。 投诉与举报信息 企业对涉假信息进行甄别与核查，向“监管网”系统举报造假窝点信息；系统同时还接收消费者的造假信息举报，一起整理生成举报列表。 企业举报列表如下： 系统提交执法部门，执法联动打击假货 “监管网”系统提交举报造假信息到质检局的“质检信息执法系统”，“质检信息执法系统”将根据情况进行调查核实，直到立案、调查取证、案件审理、行政处罚或打假执法，最后结案归档并配合相关单位通知对举报人的奖励。 数码营销服务 “监管网”系统利用庞大的消费者客户信息数据库，具备多角度的客户分析功能，包括对客户类型、地域、群体等多维分析，为企业的“终端用户”定位营销提供了实现的基础。 产品定向促销服务 “监管网”目前为企业提供积分奖励、有奖销售两种促销功能，企业可以定向选择目标地区以及客户群，定制促销方式、内容与规则等活动，通过“监管网”向目标客户以选择的通讯方式进行促销，可以实现企业与最终客户的直接定向沟通，极大提高了促销的准确性和效果，并有效减少了传统促销方式的中间环节成本损耗，还可以方便地进行促销的投入回报分析。 品牌推荐与广告服务 企业可以提供“监管网”的政府权威性和全国覆盖的特点，进行品牌推广和产品广告宣传，并可选择网站、短信、声讯和终端等多种传播形式，实现更加有效提高企业品牌形象、提升市场份额、增加销售收入等企业发展