2011年南京华东MALL形象包装及开业 .ppt

;2011华东MALL的两场战役 形象之战 开业之战;第一战 形象之战;南京并不缺少MALL!; 从30多万方的万达购物广场，到16万平方水游城，到23万平方新城市广场，再到城北10万平米大观天地MALL,购物中心层出不穷。 从苏州乐园，到常州恐龙园，再到芜湖方特动漫乐园，再到上海即将建成的迪斯尼乐园，主题乐园也成为一个竞争的焦点。 如何截留人群，使得华东MALL能够成为南京乃至周边城市人群吃喝玩，游购娱的所在？ 面临诸多同质化商业中心的夹击，如何脱颖而出，至关重要！;80‘S成为消费主力; 客户群体分析;华东MALL如何与众不同!;关键问题： 华东MALL的核心价值是什么？;;;企业 Corporate 弘阳商业地产 ;淘;玩;品牌定位语 华东首席主题购物乐园;品牌口号 购 HIGH ，GO HIGH ;华东Mall的广告宣传口号（备选）：;LOGO及延展（方案一）;字体较刚硬，与缤纷的图形稍有不符?? 纤细字体支撑感不强，亲和力稍显不足;字体圆角处理——亲和力 时尚感 体现华东MALL以人为本，快乐为本的品牌基因 ;;原方案;;;华东MALL动漫代言诞生记;配合推广的卡通人物：（HIGH仔）;配合推广的卡通人物：（HIGH妞）;与原卡通人物对比（新设计风格多变，具亲和力，兼顾成人与儿童心理）;;;;;手拎袋效果;手拎袋效果;;书签;T恤;T恤;主题形象设计;原创字体设计1;原创字体设计2;海报;;;;吃喝玩乐 华东MALL!;寻欢作乐 华东MALL!;无乐不作 华东MALL!;原创字体设计;站台;站台;我们的作用不止于此……;APPSTORE应用软件——在IPAD上的应用;APPSTORE应用软件——在IPHONE上的应用;品牌卡通代言;看看符号的魅力 ——品牌视觉化符号的成功案例;米其林（轮胎） 销售网络遍及全球170多个国家，符号代言功不可没。;QQ 没有人不知道它的名字，对它的喜爱甚至超越了聊天本身。;世嘉音乐狗Idog 一只会有喜怒哀乐的电子狗，既有高科技的一面，也有人性化的一面，同时这样一种拟人化的卡通形象，也是品牌生动化的体现，为消费者提供了与品牌进行情感沟通的工具。;米老鼠、唐老鸭和他们一帮迪斯尼朋友 我们今天见到的米老鼠原型，因为米老鼠是华特的构思，还有其他的卡通形象造就了他们的成功，也从不通层面吸引了消费者的忠诚度与垂青度。 ;世博会吉祥物——海宝 以汉字“人”字为核心创意，配以代表生命和活力的海蓝色。他的欢笑，展示着中国积极乐观、健康向上的精神面貌；他挺胸抬头的动作和双手的配合，显示着包容和热情；他翘起的大拇指，是对来自世界各地的朋友发出的真诚邀请。 ;卡通形象的风格分类:; 可爱;cool;潮流;欢乐世界创意设计;品牌定位语 动感都市狂欢地;欢乐世界广告宣传口号（备选）：;ICON设计;品牌关联;第二战 开业之战;3月28日开业，此时距离开业只有75天左右，中间还有一个春节，华东MALL如何用好这有限的时间与空间，打好开业这一仗？;区域市场存在强势需求； 区域市场供应量有限； 区域需要购物标杆； ;开业期主要解决两个问题—— 第一个问题：华东MALL是什么？ 第二个问题：华东MALL为什么值得我去？;达成策略的战术 ;各阶段诉求点;春节期间：华东MALL是什么？;华东MALL“福兔迎春” 送红包;报纸、海报;;;软性舆论宣传;开业前推广：卡通代言街头秀，会员招募活动;通过会员招募，加快区域内消费者老带新脚步，快速形成消费习惯。; 2-4名兔女郎，与动漫代言联手，在新街口地铁 主干道，商圈等搭建展台，招募会员 现场有小礼品赠送，同时入会有体验券相赠; 中国最顶级cosplay团队精彩剧情出演 互动表演吸引人群合影 ;cosplay; 1、南京不缺MALL,南京缺少娱乐MALL! 2、兔女郎走上街头，为华东MALL开业造势 3、购HIGH,就到华东MALL_动漫代言HIGH宝贝火热出炉 4、3.28日开业，华东MALL会员招募如火如荼 5、未开业，先招募2万名会员，华东MALL掀起南京娱乐热潮。;开业期“3.28南京万人狂欢节” ;3.28南京万人狂欢节; 万人狂欢嘉年华 ; 万人狂欢音乐节 ; 万人狂欢美食节 ;3.28南京万人狂欢节;卡通巡游 ;1、快乐大本营联手华东MALL展开快乐风潮 2、 万人嘉年华，华东MALL邀您共欢乐 3、华东MALL万人嘉年华,欢乐世界票价5折，每日前1000名免费 4、 3.28南京狂欢节，华东MALL全城快乐总动员 ;沃尔玛