2000年啤酒广告投放分析(杭州、绍兴、嘉兴、湖州).ppt

2000年啤酒广告投放分析(杭州、绍兴、嘉兴、湖州) 内 容 啤酒类广告投放分析 媒体分配 广告投放量排名 广告投放季节性 地区分布 投放电视频道 投放报纸 小结 主要品牌投放分析 广告材料运用 投放季节性 投放地区 投放频道/时段//节目 投放报纸 小结 啤酒类广告投放媒体分配 啤酒类广告投放量排名 啤酒类广告投放季节性 啤酒类广告投放地区分布 啤酒类广告投放电视频道 啤酒类广告投放报纸 啤酒类广告投放分析 2000年共投放广告4400多万，电视广告占99%，报纸广告37万多仅占1% 电视共有42个品牌投放，报纸只有3个品牌 电视广告虽然投放品牌多，但竞争非常集中，前10位品牌占投量的87%，第1位品牌是五一啤酒占40%，其次是百威占12%，西湖啤酒9%是第3位品牌 为配合夏季销售旺季，4月份广告投放开始增长，5-7月达到高峰，8月投放略有减少，9-10月国庆间也有较多投放，11月以后进入淡季 主要以省台覆盖全省，浙江电视台和钱江电视台投放最多，杭州电视台是投放量最高的地方台 报纸在7月份销售高峰有少量广告配合促销，主要投放绍兴晚报等当地的晚报或日报（钱江晚报投放量最大是由于价格较贵） 主要品牌电视广告投放秒数 主要品牌报纸广告投放规格 五一啤酒广告投放季节性 五一啤酒广告投放地区 五一啤酒电视广告投放频道 五一啤酒电视广告投放时段 五一啤酒广告投放节目 五一啤酒广告投放分析 2000年共投放电视广告1800多万，报纸广告没有投放 电视广告是第1位品牌，占品类总投量的40%，主要投放15秒 5月和9月为主要的投放高峰，平时有持续的维持性投放 主要以省台浙江电视台和钱江电视台覆盖全省，杭州电视台是投放比较多的地方台 主要投放晚上19:00-21:00段黄金时间，男性收视率较高的新闻和体育是投放次数最多的节目，其次是专题节目和电视剧 百威啤酒广告投放季节性 百威啤酒广告投放地区 百威啤酒电视广告投放频道 百威啤酒电视广告投放时段 百威啤酒广告投放节目 百威啤酒广告投放报纸 百威啤酒广告投放分析 2000年共投放电视广告530多万是第2位品牌，占品类电视总投量的12%，报纸广告16万多 电视主要投放15秒，5秒、30秒和60秒广告也有少量投放，报纸广告主要投放半版 广告高峰比销售旺季有明显的提前，4月是投放最高峰以后逐月减少，至7月份只有少量的投放，9-10月为另一个投放高峰 主打杭州地区，同时省台有较少的覆盖，嘉兴仅有少量的投放，绍兴和湖州没有电视广告投放，频道选择较多，但杭州电视台是最主要投放的地方台，其次是钱江电视台，报纸广告只在7月和9月配合促销投放钱江晚报和都市快报各1次 主要投放晚上20:00-21:00的电视剧，新闻和体育节目投放较少 西湖啤酒广告投放季节性 西湖啤酒广告投放地区 西湖啤酒电视广告投放频道 西湖啤酒电视广告投放时段 西湖啤酒广告投放节目 西湖啤酒广告投放分析 2000年共投放电视广告近400万是第3位品牌，占品类电视总投量的9%，报纸广告没有投放 电视主要投放15秒 广告高峰在7-10月，比其他品牌较晚 省台和杭州地区都有较高的投放量，小城市只有绍兴有少量的投放 频道选择较多，但杭州电视台、浙江有线经济频道和钱江电视台的投放最为集中 18:00、20:00-21:00是2个投放高峰 主要投放杭州有线影视频道和浙江有线经济频道的经济、新闻节目，其次是钱江电视台的电视剧 中华啤酒广告投放季节性 中华啤酒广告投放地区 中华啤酒电视广告投放频道 中华啤酒电视广告投放时段 中华啤酒广告投放节目 中华啤酒广告投放分析 2000年共投放电视广告380多万是第4位品牌，占品类电视总投量的9%，报纸广告没有投放 电视主要投放5秒广告，15秒也有少量的投放 连续性的投放模式，没有明显的季节性，和销售的季节性结合不密切 主要以省台覆盖全省，地方市场只有杭州和湖州有很少的投放 比较集中投放在浙江电视台18:00时段 节目的选择偏男性，主要投放新闻，体育和专题也有少量投放 K牌啤酒广告投放季节性 K牌啤酒广告投放地区 K牌啤酒电视广告投放频道 K牌啤酒电视广告投放时段 K牌啤酒广告投放节目 K牌啤酒广告投放报纸 K牌啤酒广告投放分析 2000年共投放电视广告180多万是第5位品牌，占品类电视总投量的4%，报纸广告投放近15万 电视主要投放15秒，报纸广告投放版面较小 广告行程较集中，4-8月投放电视广告，5-6月为投放高峰，报纸广告只在9-11月有很少的投放 主要投放绍兴地区，其次杭州，其他地区和省台没有投放 频道比较集中，绍兴有线生活频道投放量最高，其次西湖明珠台和绍兴电视台 18:00-21:00是主要的投放时段 电视剧有最多的投放，新闻、专题和其他节目其次 投放当地报纸，绍兴晚报、绍兴日报和都市快报 青岛