新品上市发布会方案(25号).docVIP

新品上市发布会方案 本案结构 第一部分：会议目的与内容 第二部分：会议的辅助活动 第三部分：会议的准备 第四部分：会议的组织与分工 会议的目的 一、通过高规格新产品上市会的举办，为新产品上市充分造势，对于诗仙太白推出高端白酒具有重要意义，对于政府公关具有重要意义，以全新的形象树立诗仙太白锐意进取的形象 二、通过诗仙太白经销商大会的召开，为重塑诗仙太白新形象拉开大幕，激发经销商的热情，进而在当地政府部门中树立诗仙太白蓬勃发展的新形象 三、通过抽奖供货会的召开，当天实现巨大的现金流，以实际成绩证明了诗仙太白发展的远大前景。 四、新产品上市会，新老经销商到场，也是对经销商转变观念，运作市场的一次良好的培训的机会。 五、新闻发布会本身也是公关会，观念转变会，是新产品上市的组成部门，而且新闻发布会、产品上市会、促销会、经销商培训会、三会合一，即壮大了声势，也节约了费用。 （二）、会议邀请的对象 一、花瓷系列新产品上市会： 1、邀请对象： ①重庆政府分管领导 ②万州区政府分管领导 ③轻纺集团领导 ④老经销商 ⑤意向型经销商 ⑥长期支持诗仙太白发展的老领导 ⑦行业内权威专家 ⑧重庆市主要媒体代表 ⑨盛初公司领导 2、邀请目的： （1）、通过行业内权威专家的品评，提升诗仙太白高端产品的品牌效应。 （2）、通过重庆主要媒体的宣传，为诗仙太白新品上市造势 （3）、通过现场氛围的营造为经销商树立信心 （4）、通过政府领导的邀请为下一步做好团购工作做好准备 （5）、通过意向型经销商的邀请，为新产品招商充分造势 二、经销商有奖供货会： 1、邀请对象:重庆全体经销商、意向新客户 2、邀请目的： （1）、通过有奖供货会的形式聚集人气与现金流 （2）、通过有奖供货会的形式回馈多年以来老客户对诗仙太白的支持，为未来的良好合作打下基础 （3）、通过经销商集中见面的机会推出新品，为新产品快速上市铺平了道路。 （三）、会议结构设置 会议内容的设想： 1、对参会人员有足够的吸引力，有足够的尊重感，内容与形式与诗仙太白高端产品相匹配。因此选择在五星级酒店召开； 2、对经销商有足够的吸引力，使得其愿意参加新品的新闻发布会，因此需要有相关的内容使得经销商能够在本次会议中受益；所以安排了诗仙太白战略规划的讲座与有奖供货会 3、有足够的理由阐释此次所发布产品的差异和企业的实力与未来的信心； 综合以上想法，此次上市会议的内容结构为： 企业战略发布 产品品鉴及双重概念演示； 产品招商政策的宣讲； 营销专家的讲座； 答谢抽奖 文艺演出； （四）、会议执行细则 诗仙太白花瓷系列产品上市新闻发布会执行方案 会议时间： 2008年11月18号14：00——19号18：00 会议地点：重庆五星级酒店 会议的内容和流程： 1、18号下午内容安排(主持人:重庆电视台知名主持人)： 会议项目 时间 时长 准备工作要求 主持人致开幕词并介绍来宾 14:00-14:05 5’ 主持需要准备开幕词 候董事长做企业发展战略讲话 14:05-14:20 15’ 候董事长发言稿 重庆市政府领导致辞 14:20-14:28 8’ 市政府领导发言稿（备份） 万州区领导致辞 14:28-14:36 8’ 万州政府领导发言稿（备份） 白酒行业协会领导致辞 14:36-14:44 8’ 协会领导发言稿 盛初营销公司领导致辞 14:44-14:52 8’ 盛初公司发言稿 主持人串词、品鉴会开始 14:52-14:55 3’ 企划部负责、北京盛初配合，需要在15号之前提供主持人的窜词，并进行具体的人员安排的确定 青花瓷产品亮相，演出歌曲为周杰伦《青花瓷》 14:55-15:00 5’ 礼仪小姐上青花瓷，灯光投射，主持人在背景音乐下解说青花瓷产品 15:00-15:10 10’ 古筝演奏《高山流水》，展示重庆市政府招待用酒卷轴 15:10-15:15 5’ 礼仪小姐上红花瓷，灯光投射，主持人在背景音乐下解说红花瓷产品 15:15-15:25 10’ 古装醉剑表演（配乐），展示纪念薄一波题词20周年卷轴 15:25-15:55 30’ 礼仪小姐上花瓷，灯光投射，主持人在背景音乐下解说花瓷产品 15:55-16:05 10’ 编钟表演《盛唐古韵》展示国宴十周年招待用酒卷轴 16:05-16:15 10’ 诗仙太白评酒师就青花瓷发表品鉴词 16:15_16:25 10’ 品鉴词 放映新产品PPT文件,演示双重窖藏概念，说明产品的定位,未来发展策略，鼓舞士气 16:25-16:45 20’ 双重窖藏演示稿 媒体记者提问 16:45-17:05 20’ 媒体通稿 主持宣布下午会议结束,预告晚宴和第二天的安排 17:05-17:10 5’